[스마트경제] CJ올리브영은 모바일 선물하기 기능을 활용하는 40·50세대가 큰 폭으로 늘고 있다고 19일 밝혔다.
올리브영이 올해 상반기 모바일 선물하기 주문 건을 분석한 결과 40대 이상 회원의 주문 금액은 서비스 첫해인 2020년보다 18배나 늘어났다.
올리브영의 선물하기 서비스는 출시 이후 지난해까지 연평균 176%씩 꾸준히 성장하고 있다.
올리브영의 회원 1300만명 가운데 73%가량이 MZ세대인 만큼 선물하기도 MZ세대가 주 고객이기는 하지만, 40·50의 구매가 늘면서 이용 연령대가 확대됐다.
올해 선물하기 기능의 인기 상품은 건강기능식품과 프리미엄 화장품이었다.
멀티비타민과 함께 헤라, 에스티로더 등 비교적 가격대가 있는 프리미엄 브랜드 화장품들이 순위권에 이름을 올렸다.
연령대별로는 10대는 개성이 강한 협업 상품이나 인디 브랜드의 색조 화장품을, 20·30세대는 합리적 가격대의 중소기업 브랜드를 가장 많이 찾았다.
40대 이상에서는 프리미엄 브랜드 화장품이나 건강식품이 대세였다.
올리브영 관계자는 “올리브영 선물하기는 MZ세대가 즐겨 찾는 이른바 ‘힙한’ 상품 구색과 당일 배송을 경쟁력으로 전연령대에서 인기를 끌고 있다”며 “MZ세대를 넘어 4050까지 선물하기를 이용하는 만큼, 가격대별, 연령별, 카테고리별 선물 큐레이션을 강화해 선물 선택의 폭을 넓혀갈 예정”이라고 말했다.
권희진 기자 hjk7736@dailysmart.co.kr
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